消費者行動


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講義要項

講義名 消費者行動 4単位 学期 教官名 堀 啓造
@ 概 要 
 消費者行動は、消費者を購買→使用→廃棄にいたる過程と、消費者の動向および消費者をとりまく文化要因など、消費者をめぐるすべての問題を扱う。中心的部分は消費者がいかに購買の決定をするかという部分であるとはいえなくなってきたのが現在の消費者行動研究である。
A 講義項目

杉本徹雄編著 『消費者理解のための心理学』福村出版
power point が講義版最新版 html もリンクを更新したりしてます
最新版 消費者行動A(2001/4 より香川大学経済学部) 
消費者行動B(2000/10 より 香川大学経済学部)

消費者行動文献案内


1.消費者行動の概略
◎ 1章 消費者行動とマーケティング   (第1回・第2回)(powerpoint 1  1-2)
   消費革命 生活者
◎ 2章 消費者行動への心理学的接近   (第3回第4回)(powerpoint 2  2-2 )

2.購買意思決定過程と消費者の情報処理
◎ 3章 消費者の問題認識と購買意思決定 (第5回第6回)(powerpoint 3 )
◎ 4章 消費者の情報探索と選択肢評価 (第7回第8回)(powerpoint 4 )
◎ 5章 購買決定後の過程 (第9回・第10回)(powerpoint 5 )

 http://www.gfkjpn.co.jp/news/update/documents/2007shimohanki_lank_080528.pdf 07 年下半期 消費者調査による購入製品メーカー満足度ランキング
 2007年度満足・不満足レポート

3.消費者個人の内的要因と心理学的機能
△ 6章 消費者の知覚 (第11回)(powerpoint 6 )
△  7章 消費者の知識と記憶 (第12回第13回)(powerpoint 7)
△ 8章 消費者の学習 (第14回) powerpoint 8
◎ 9章 消費者の動機づけと感情 (第15回第16回)powerpoint 9a
      モチベーションリサーチ powerpoint 2-2
      反転理論 powerpoint 09c
◎10章 消費者の態度形成と変容 (第17回) powerpoint 10
◎11章 消費者の関与  (第18回) powerpoint 11
◎12章 消費者の個人特性 (第19回)powerpoint 12a  12c
       リースマン 他人指向型
       手段目標分析から得られたファッション店舗利用の属性、結果、価値の内容 
       
4.消費者を取り巻く外部環境要因
 13葦 消費者行動における状況要因 (第20回)powerpoint 13
△14章 家族の消費行動 (第21回)) powerpoint 14
△15章 対人・集団の要因と消費者行動 (第22回) powerpoint 15
 16章 文化的要因と消費者行動 (第23回・24回)powrpoint 16


 17章 消費者行動まとめ(第25回
 18章 テスト例(第26回


初版1刷→初版2刷修正リスト

B 講義方法
テキストを事前に読んでいることを前提に講義する。教材提示装置,WWW(http://www.ec.kagawa-u.ac.jp/~hori/data/consumer_behavior.html),プリント等の資料を使用する。
C テキスト
杉本徹雄編著 (1997)『消費者理解のための心理学』福村出版
D 参考書

豊田秀樹編著(2006)『購買心理を読み解く統計学─実例で見る心理・調査データ解析28』東京図書
竹村和久編(2000)『消費行動の社会心理学』北大路書房

神山進(1997)『消費者の心理と行動─リスク知覚とマーケティング対応』中央経済社
徳永豊編(1989)『詳細マーケティング辞典』同文舘
林英夫他編著(2000)『体系マーケティングリサーチ事典新版』同友館
飽戸弘編著(1994)『消費行動の社会心理学』福村出版
田中洋・丸岡吉人(1991)『新広告心理』電通
Engel,J.F. et al.(1995) Consumer behavior. 8th ed. Dryden.
Blackwell, R.D., Miniard,P.W., and Engel,J.F. (2000) Consumer behavior. 9th ed. Harcourt.
Peter,J.P. and Olson, J.C. (2000). Consumer behavior and marketing strategy. McGraw-Hill.

E 関連授業科目
心理学およびマーケティング関係。
F 単位認定方法
試験および調査の被験者。出席調査における不正行為は単位認定に関係する.


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