(1)結婚・独身
(2)ちいさくなった世帯
(3)晩婚
(4)離婚と消費者行動
　シングルマザーはどのくらいいるのか　http://www.nri.co.jp/report/survey/06.php#18
(5)再婚と再離婚
(6)独身者の同棲
(7)パラサイトシングル
単身者に関する実態調査 http://www.ipss.go.jp/Japanese/tanshin/tanshin.pdf

　パラサイトシングルの消費　http://www.nri.co.jp/report/survey/06.php#22
(8)単身赴任

労働大臣官房政策調査部編 1991 転勤と単身赴任−転勤と勤労者生活に関する調査報告会報告書 大蔵省印刷局
モジカンパニー編 1992 帰ってきたお父さん　スターツ出版
継承ストック価値の増大

２節　周期性をもつ集団としての家族−家族のライフサイクル


平成８年社会生活基本調査から見た　国民のライフスタイル　統計局統計調査センター

１　若年単身
２　若年夫婦（子どもなし）
３　若年家族（子どもあり）
　　　乳幼児の場合　時間がない
　　　子供の年齢と東京ディズニーランド　http://www.nri.co.jp/report/survey/06.php
　　　小学校入学児童の入学時に準備する学用品等の費用調査　http://www.metro.tokyo.jp/INET/CHOUSA/2001/02/60B2L300.HTM


４　中年家族（子どもあり）
　　　大学生の場合　金がない
５　熟年家族（子どもなし）
　　　時間も金もある
６　老年世帯

世帯構造別にみた１世帯当たり・世帯人員１人当たり平均所得金額　厚生省平成１１年　下の方にある図
家計簿から見たファミリーライフ（平成13年）　特に第２章，第３章
平成14年度　 平成15年度
ネット評判記 No.46 マクドナルドの値下げ効果を読む http://www.jmrlsi.co.jp/menu/nhbk/nhbk46.html 　「ライフステージ別」子供がいることが価格意識を高めるのか？

伝統的家族のライフサイクル
1)独身段階（これは本来ない）
2)こどものない新婚期
3)第１子出生〜小学校入学（育児期）　　時間がない
4)第１子小学校入学〜卒業（第１教育期）
5)第１子中学校入学〜高校卒業（第２教育期）
6)第１子高校卒業〜２０才未満（または大学卒業）（第一排出期）　お金がない
7)末子２０才〜こども全部結婚独立（第２排出期）
8)こども全部結婚独立〜夫６５才未満（または退職）（向老期）
9)夫６５才〜死亡（退隠期）

人口の4割「エルダー市場」の開拓で、デフレ克服を〜不安とエンジョイ欲求のダイナミズム〜
http://www.athill.com/LAB/TARO/taro_148.html

３節　世帯での購買意思決定過程の特徴

１　役割

(1)役割行動
手段的（道具的）役割　外部への適応と課題遂行にかかわる。感情を抑える。父
表出的役割　集団の維持と成員の統合　（母）
（関係的役割　関係的地位の相手側の欲求を充足させる役割）

(2)家族購入の個人の役割 （田中・丸岡 『新広告の心理』電通　p114-116）
提唱者（先導者）：
子供−テレビで広告している○○社の自転車が欲しい。
影響者：
学校の先生−子供が外で遊ぶ習慣をつけるのに自転車はよい玩具だと思う
父親−○○社なら自転車の専門メーカーだし、耐久性も優れていると聞いているからよいのではないか。
決定者：母親−いいわ、今度の日曜日に自転車屋さんにいって○○社の自転車を買いましょう
購入者：母親と子供−一緒に自転車屋にいくが、母親は特売の▲▲社の自転車に少し心が動かされる。結局、○○社の自転車を購入。
使用者（消費者）：子供−○○社の自転車を使用。
提唱者：母親−子供が楽しそうに乗っているから、弟にももう１台○○社の自転車を買ってやりましょう。

ここでは「影響者」が「影響者」と「専門家」になる。

２　夫婦間の役割分担
3:5:1家族 消費に見る日本の家族力学(博報堂生活総合研究所) http://www.athill.com/ARCHIVE/key.cgi?num=9

博報堂(1993)『「半分だけ」家族−ファミリー消費をどう見るか』日本経済新聞社　４つの家計タイプ(p19)
・ゼロ型　＝妻の収入がゼロ。妻は専業主婦
・有職�T型＝妻の収入が夫の扶養範囲内(1997年なら約150万円以内）
・有職�U型＝妻の収入が夫の扶養範囲を越え，かつ均等型以外
・均等型　＝妻の収入が夫の収入の６割以上（ただし，夫の収入が２５０万円以下の世帯は除く。
財団法人家計経済研究所編(1992)『ザ・現代家計−家計の組織化に関する研究』大蔵省印刷局
財団法人家計経済研究所編(1991)『現代核家族の風景−家族生活の共同性と個別性』大蔵省印刷局
・妻常勤世帯
・妻パート世帯（夫も妻もこづかい割合（世帯収入にしめるこづかいの割合）が低く，特に妻のこづかいの割合が低い。食事，会話，レジャーのいずれにおいても共同性が低く，その反面，空間的側面では個別性が低く，妻も夫も自分のテリトリーを持つものがもっとも少ない。
・専業主婦世帯
購入する意思決定者が製品クラスによって違ってくる。
博報堂(1993) p56 保険


朝日新聞社広告月報 2002年6月号　家庭における主婦の決定権 インターネットpdfファイル




博報堂生活総合研究所




年齢別データもある

ご主人の「おこづかい http://www.intage.co.jp/media/ad/ad_034.pdf

４節　家庭の機能


１　家族／世帯の購入に影響する変数

(1)世帯の生産機能
1) 購入機能
2) 世帯生産
3) 消費機能
4) 労働市場機能
5) 家族維持機能
(2)世帯の貯蔵（資源）
1) 情報
2) 財政資源
3) 市場財
4) 特性
5) 時間

(3)外生または先験変数
1) データ
2) 労働市場機会
3) 製品市場機会
4) 世帯構造
5) 満足

機能の縮小
テキストp221 図14-7

５節　家族類型と消費

小此木啓吾(1992)『家庭のない家族の時代』ちくま文庫 (オリジナル1983)
ｐ６８
1) 劇場家族
2)サナトリウム家族
3)要塞家族
4)ホテル家族

１　劇場家族
　家庭とは，家族たちがそれぞれの演技を競う劇場である。この家族はお互いに家族同士が演技者であって，家族の拍手喝采を浴びようと一所懸命になっている。
　奥さんは，どんなに自分が夫に対してよい妻であるかを一所懸命に演じる。夫も，「おまえが私の女房なので私は幸せだ。...」といって誉める。
　お互いに俳優になって，かっこいいところを演じ合うことによってお互いの間に団結心が生まれ，家族間の連帯感が生まれる。
　この家族の特長は，家族全体が，「よい家族である，幸福な家庭である，みんなすばらしい人たちのあつまりだ」というふうに近所からも，親戚からも思われたがっているところにある。自分たちもそう思いたいし，みんなからもそう言われたいために，家族全員で旅行したり，食事に行ったりする。

家族を確かめる 博報堂生活総合研究所

２　サナトリウム家族
　家族全体に不安感が強く，いつも家族のだれかが病気になったり，不幸な目に遭うのではないかと，傷ついたりするのではないかと心配し，家庭はそれを癒すサナトリウムだと思っている。
　彼らの最大の生活目標は，安全な状態に身をおくことである。危険をおそれる。いつも家族同士がお互いに「危険が起こったら大変だ」といって脅かしあっている。家庭の中にはいつも不安の種がつきない。

大辞林　第２版　ＣＤ−ＲＯＭ版
サナトリウム [4] ＿sanatorium＿
療養所。海浜・高原などの閑静で日当たりがよく空気のきれいな場所に建てられ，慢性病，特に結核患者の療養を目的とする施設。

３　要塞家族
　家族はみんな要塞のなかにたてこもって暮らしている。自分たち家族だけが絶対正しくよい人間であって，周囲の人間はみんなどこかまちがっていたり，すきさえあれば自分たちを陥れたり，いじめたりするのではないかという，被害妄想的な気分が家庭内に漂っている。外の世界を攻撃し，非難し，軽蔑することで，家族同士の団結心を高める仕組みが家庭の中にできあがっている。お互いの美化（理想化）と家庭の要塞化によって，心の安らぎを得て暮らすのが要塞家族である。

４　ホテル家族
p43　いい家族とは、家庭でなんでも思うようなサービスを受けることのできる高級ホテルとみなし、自分たちはみんなお客様と思いこんでいる家族。

４つのタイプとも自分の家庭を良い家庭だと思っている。ホテル家族と劇場家族は消費傾向があるのでやりやすい。

６節　マーケティングにおいて考慮すること

１　独身者へのマーケティング

単身成人未婚者における親子関係 http://www.ldi.jp/news/news0207a.pdf
(1)独身ブーム
(2)熟年独身者
(3)若年独身者
(4)ゲイ
(5)個食，個人化

２　女性の役割の変化

専業主婦　平成７年国勢調査　４専業主婦
(1)女性の雇用　平成１０年版働く女性の実情 　（労働省）
女性の労働力率　第2-1図　男女別年齢階級別有業率・潜在的有業率
第１−１図　年齢階級別女性の労働力率（昭和６２年1987と平成９年1997の比較）(労働省）
パートタイム　第１−４図　短時間雇用者数の推移（非農林業）　（労働省）

(2)女性と時間　　パートや労働→時間節約型
(3)女性的役割

３　男性の役割の変化