初版１刷を見て，次のような書き換えを提案している。第１パラグラフは２回目に送った案が採用されたが，第２パラグラフ以下は大幅な変更をしたくないという理由で不採択になってしまった。記憶と消費者行動を考える上で重要な指摘をしているので読んでおくこと。
ｃ 短期記憶から長期記憶への情報転送
短期記憶から長期記憶へと情報が転送されて初めて情報は永久に貯蔵される。情報を長期記憶におくらず短期記憶に一時的に蓄える方法に維持リハーサルがある。たとえば，電話番号を調べてダイヤルする時に無言や言葉にだしたりして電話番号を反復する。これを維持リハーサルという。声にだすほうが維持リハーサルとしての効果は高い。
情報が短期記憶から長期記憶へ転送されることにより，日常的な意味での記憶が形成される。この記憶過程は記銘と呼ばれており，古典的な記憶研究では単純な暗唱の繰り返しによって達成される。このような機械的記憶は，知識が増えれば増えるほど記憶された知識が後から入ってくる情報の記銘に干渉し記憶効率が悪くなる。機械的記憶からいえることの一つは，目新しい材料はなかなか覚えにくいが，いったん覚えるときわめて印象深く覚えている。例えば，アクシアというオーディオテープがその例である。逆に，よく使われる言葉の場合，覚えやすいがほかと干渉しやすい。「太郎」とかいう名前だと，その場ですぐに覚えられるが，「次郎」だったか，「一郎」だったかとかあとあとでは思い出しにくい。商品の命名はこういう点に配慮すべきである。もう一つの点は，なじみにくいものは大きな文字や大きな図にしたほうが覚えやすいということである。大きな看板というのは目立つという意味だけでなくなじみのないものでも記憶しやすいという意味がある。
６０年代後半からの記憶研究では長期記憶への転送には精緻化リハーサルが重要であるとしている。つまり，短期記憶にある材料を長期記憶にある知識と関連づける（精緻化）する。また，たとえば，ネコとピアノが短期記憶のある材料とすれば，ネコがピアノを弾いているというように関連づけることも精緻化リハーサルである。このような精緻化が必要だということは，同じ材料，文章を見せてもそれぞれの人が違った覚え方をすることになる。勉強においても広告においても，同じことを提示してもみんな違ったように覚えているものである。広告関係者のなかでは何かひっかかりのある広告がいいのではないかと考えたりしている。この考え方は処理水準や自我関与とも関係するが，まずは精緻化の問題としてとらえるべきであろう。
短期記憶から長期記憶への移行はリハーサルのように繰り返さなければいけないかというと必ずしもそうではない。死にそうな経験をしたときには１回で覚えている。また，重大事件があったときに自分がなにをしていたかなどは覚えている。これと同じように感情が記憶と関係しているのではないかとさかんに研究されている。例えば，ユーモア広告が記憶にいい効果を与えるのではないかと考えられて研究が進んでいる。
