| マーケット調査 | 個々の商品やブランドの市場の大きさや特性などのマーケットについての調査 |
| 消費者調査 | 購買行動や使用状況、心理面をも測ろうとする調査（モチベーション・リサーチ、イメージ調査など）や消費者の行動、意識の面から細分化し、サブマーケットを抽出しようとする調査（ベネフィット・セグメンテーションなど） |
| 商品調査 | 商品がどの程度受け入れられるか、好ましい商品特性は何か、など新製品開発・改良や需要予測についての調査 |
| 流通調査 | 販売戸数、取り扱いの有無、店頭・店内で顧客行動を調べる調査や販売店調査 |
| プロモーション調査 | 広告、キャンペーンの効果調査、あるいは広告表現や媒体接触調査 |
| 調査必要の背景・条件の確認 |
| ↓ |
| マーケティング課題か調査課題か |
| ↓ |
| 調査可能な課題か |
| ↓ |
| 仮説を考えたか |
| ↑ マーケティング課題 |
| 利潤の増大 |
| 価格引き上げ、コスト低減、売上高増 |
| 現製品のマーケット拡大、新製品開発 |
| 現存マーケット内勢力拡大（シェア拡大）、未開拓マーケット開発（マーケットの拡大） |
| 他のマーケットへの進出は 当該商品市場は拡大するか／先行市場は拡大するか？ |
| 各市場の規模特性の分析 各市場の推移分析 市場構成商品の需要予測 商品の需要性の拡大・縮小（用途拡張の可能性） マーケット進出に際しての政策の決定 先行市場における当該マーケットの大きさを規定する要因分析 地理的拡大の可能性 最終ユーザセグメントの拡大の可能性 |
| 消費者、小売り、卸、顧客、業種、地域別市場分析 時系列分析 生活パターンの変化の観点から商品ライフサイクルの判定 ターゲット決定のための顧客セグメンテーション 当該商品ジャンルの需要予測 自社製品の未進出の地域（国内、国外）の測定 非使用層の大きさと当該商品への好意度 |
| ↓ 調査課題 |
| 既存データで十分か、フィールド・データが必要か |
| ↓ |
| 数量データが必要か（定量調査[統計調査]） |
| 定性データはどうか（定性調査[典型調査、事例調査など]） |
| お手軽調査は？（社内アンケート、販売店数店への飛び込み調査など準備調査） |
| ↓ |
| 規模はどうか（地域、課題の範囲） |
| 予算・日程は決められているか |