| マーケット調査 | 個々の商品やブランドの市場の大きさや特性などのマーケットについての調査 |
| 消費者調査 | 購買行動や使用状況、心理面をも測ろうとする調査（モチベーション・リサーチ、イメージ調査など）や消費者の行動、意識の面から細分化し、サブマーケットを抽出しようとする調査（ベネフィット・セグメンテーションなど） |
| 商品調査 | 商品がどの程度受け入れられるか、好ましい商品特性は何か、など新製品開発・改良や需要予測についての調査 |
| 流通調査 | 販売戸数、取り扱いの有無、店頭・店内で顧客行動を調べる調査や販売店調査 |
| プロモーション調査 | 広告、キャンペーンの効果調査、あるいは広告表弁や媒体接触調査 |
| 調査必要の背景・条件の確認 |
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| マーケティング課題か調査課題か |
| ↓ |
| 調査可能な課題か |
| ↓ |
| 仮説を考えたか |
| 既存データで十分か、フィールド・データが必要か |
| ↓ |
| 数量データが必要か（定量調査[統計調査]） |
| 定性データはどうか（定性調査[典型調査、事例調査など]） |
| お手軽調査は？（社内アンケート、販売店数店への飛び込み調査など準備調査） |
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| 規模はどうか（地域、課題の範囲） |
| 予算・日程は決められているか |